Инструкция
Как заполнять книгу и использовать цвета.
Готовый XLSX для бизнеса и команды: рубрики, этапы воронки, площадки, форматы, 30-дневный календарь, банк идей, статусы публикаций и дашборд.
Без регистрации. XLSX встроен в страницу и скачивается прямо в браузере.
Можно менять площадки, рубрики, форматы, CTA, статусы и приоритеты. Дашборд пересчитывает план автоматически.
Как заполнять книгу и использовать цвета.
Проект, площадки, частота, цель и CTA.
8 базовых рубрик с воронкой и частотой.
Дата, канал, формат, тема, CTA и результат.
20 стартовых идей + место для новых.
Сводный календарь запланированных публикаций.
Выполнение, воронка, площадки и лиды.
Каждая публикация получает место в воронке, рубрику, площадку, формат и CTA.
Экспертный контент, кейсы, продукт, FAQ, отзывы, команда и другие повторяемые направления.
Охват, интерес, рассмотрение, конверсия и удержание помогают видеть перекосы в плане.
После публикации можно фиксировать охват и лиды, а дашборд собирает сводные показатели.
Если весь контент только продаёт или только развлекает, план теряет баланс. В шаблоне публикации распределяются по пяти задачам.
Познакомить с брендом.
Дать полезность и контекст.
Закрыть вопросы и возражения.
Подвести к заявке или покупке.
Вернуть клиента и усилить лояльность.
Важно не только «что публиковать», но и зачем эта публикация появляется именно сейчас.
Полезный материал помогает аудитории лучше понять проблему и запомнить экспертизу компании.
Та же проблема переводится в конкретный оффер и CTA на обращение.
Контент-план хорошо работает вместе с маркетинговым планом и инструментами подготовки текста.
Контент-план должен быть выполнимым для команды и связанным с бизнес-задачей, а не просто заполненным календарём.
Не публикуйте весь месяц только продающие материалы или только общие советы.
Пользователь должен понимать, какое действие ожидается после конкретной публикации.
Лучше 12 сильных и выполнимых материалов, чем 30 публикаций, которые команда не успевает подготовить.
После публикации фиксируйте хотя бы охват, лиды и качественные реакции, чтобы следующий план был точнее.
Это рабочий календарь публикаций, в котором зафиксированы темы, площадки, форматы, цели, CTA, ответственные, статусы и результаты.
Да. На странице доступен XLSX с 7 листами, выпадающими списками, банком идей, календарём и дашбордом.
Основная версия рассчитана на 30 дней. В книге предусмотрено 30 строк календаря, но частоту публикаций можно выбрать самостоятельно.
Да. Эти площадки добавлены в пример, а список каналов можно менять под свой бизнес.
Нет. Частота зависит от ресурсов, площадки и стратегии. Важно, чтобы план был регулярным и выполнимым.
Следующим соберём готовый шаблон коммерческого предложения с оффером, структурой цены, этапами, сроками и CTA.