Сравнивайте похожее
Поиск, медийная реклама, социальные сети и разные форматы работают в неодинаковых условиях.
Рассчитайте Click-Through Rate и узнайте, какая доля показов объявления, баннера или другого рекламного элемента превращается в клики.
Введите количество кликов и показов за один и тот же период.
Высокая кликабельность может сочетаться со слабой конверсией после клика. Поэтому CTR нельзя использовать как единственный показатель эффективности.
Поиск, медийная реклама, социальные сети и разные форматы работают в неодинаковых условиях.
Клик может быть любопытством, а не покупательским интересом. После CTR анализируйте конверсию и качество лида.
Креатив с меньшим CTR может приводить более целевых пользователей и давать лучший CPL или CAC.
Не стоит брать универсальную цифру из другой ниши и использовать её как норматив для своей кампании.
Пользователь уже формулирует потребность, поэтому контекст показа отличается от холодной аудитории.
Креатив сначала должен привлечь внимание и объяснить релевантность предложения.
Аудитория уже знакома с брендом, поэтому сравнивать её с новым холодным трафиком некорректно.
В примере используем стартовые данные интерактивного калькулятора.
Берём клики и показы одного уровня анализа и за один период.
CTR показывает только переход от показа к клику. Дальше нужно понимать стоимость лида, конверсию и стоимость клиента.
CTR легко посчитать, но так же легко неправильно интерпретировать.
Поисковое объявление и медийный баннер решают разные задачи и показываются в разном контексте.
Кликабельный заголовок может давать много нецелевых переходов и ухудшать итоговую стоимость обращения.
Несколько десятков показов могут давать нестабильный процент, который сильно меняется от одного клика.
Брендовый спрос, ретаргетинг и холодная аудитория могут иметь принципиально разную кликабельность.
CTR показывает долю показов, которые закончились кликом. Если объявление показали 10 000 раз и получили 200 кликов, CTR равен 2%.
Разделите количество кликов на количество показов и умножьте результат на 100%.
Универсального хорошего CTR нет. Значение зависит от рекламной системы, типа кампании, формата, аудитории, позиции и ниши.
Нет. Высокий CTR полезен только если клики приводят подходящую аудиторию и дальше дают приемлемую конверсию, CPL, CAC и финансовый результат.
CTR измеряет переход от показа к клику. Конверсия обычно измеряет переход от посещения или другого шага к целевому действию.
CTR показывает кликабельность. CPL покажет, сколько стоит уже полученный лид.