Компания и продукт
Что рекламируем, чек, география и сезонность.
Готовый редактируемый DOCX для контекстной и таргетированной рекламы: продукт, оффер, ЦА, география, бюджет, KPI, креативы, аналитика, CRM, ограничения и технический запуск.
Подходит как стартовый бриф для Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads и других рекламных каналов. Не привязан к одной платформе.
Бриф помогает заранее связать рекламу с продуктом, посадочной, аналитикой и продажами. Это снижает риск запуска кампании без понятного KPI или контроля качества лидов.
Что рекламируем, чек, география и сезонность.
Лиды, продажи, CPL, CAC, ROAS и горизонт оценки.
Цена, отличие, CTA и посадочная страница.
Сегменты, триггеры, критерии и исключения.
Приоритетные регионы и расписание показа.
Тестовый бюджет, объём лидов и экономика.
Прошлые кампании, рабочие и нерабочие связки.
Баннеры, видео, кейсы и ограничения бренда.
GA4, GTM, Метрика, пиксели и конверсии.
Путь лида, скорость ответа и статусы продаж.
Лицензии, дисклеймеры и запрещённые обещания.
Кабинеты, аналитика, CRM, сайт и материалы.
Конверсии, заявки, KPI и дата запуска.
До настройки кампаний уже должны быть понятны экономика, оффер, путь заявки и критерии качества лида.
Вместо абстрактной суммы фиксируются допустимые CPL / CAC и ожидаемый объём обращений.
До запуска тестируются формы, WhatsApp, звонки, пиксели и путь заявки до CRM или менеджера.
Качество кампании оценивается не только по стоимости формы, но и по статусам лидов и продажам.
Большой бриф полезен для подготовки, но эти пять пунктов влияют на старт кампании сильнее всего.
Что получает клиент.
Кого привлекаем и исключаем.
Какой CPL / CAC допустим.
Что считается конверсией.
Как проверяется качество лида.
Ниже не норматив для рекламы, а простой пример того, как связать бюджет, лиды и продажи.
Бриф собирает вводные, маркетинговый план распределяет каналы и бюджет, а калькуляторы помогают быстро проверить одну метрику.
Сам заполненный документ ещё не означает, что кампания готова. Перед стартом стоит сделать техническую проверку.
Тестовая заявка должна фиксироваться в аналитике и доходить до нужного канала обработки.
Нужны статусы лидов и способ передавать рекламщику информацию о качестве обращений.
Цена, преимущества, CTA и условия в объявлении не должны противоречить странице после клика.
Не делайте окончательные выводы о канале по нескольким кликам. Заранее определите бюджет и период первой проверки.
Это документ с исходными данными о продукте, аудитории, оффере, бюджете, KPI, креативах, аналитике и обработке заявок перед запуском рекламных кампаний.
Да. На странице доступен редактируемый DOCX, который можно заполнить и отправить специалисту или агентству.
Да. Структура не привязана к одной платформе и подходит как базовый документ для поисковой, медийной и таргетированной рекламы.
Так и укажите. Эти показатели можно оценить после тестового периода, но средний чек, маржинальность и допустимая экономика бизнеса желательно определить заранее.
Чтобы оценивать не только количество форм, но и качество лидов, причины отказов, продажи и итоговую стоимость привлечённого клиента.
Следующим соберём рабочий скрипт продаж: первый контакт, квалификация, выявление потребности, презентация, возражения, следующий шаг и follow-up.