ROI
(Результат - Инвестиции) / Инвестиции × 100%
В разных задачах под «результатом» могут понимать выручку, прибыль или денежный эффект. Методика должна быть определена до расчёта.
ROI показывает доходность вложений относительно их стоимости. Метрику используют для оценки инвестиций в оборудование, проекты, продукты, маркетинг и другие бизнес-инициативы.
Сначала определяют итоговый финансовый результат, затем вычитают первоначальные вложения и делят остаток на размер вложений.
В разных задачах под «результатом» могут понимать выручку, прибыль или денежный эффект. Методика должна быть определена до расчёта.
Показывает относительный финансовый эффект инвестиции по выбранной методике.
Помогает сопоставлять альтернативные вложения, если их результаты и периоды рассчитаны одинаково.
Простой ROI сам по себе не отражает риск, стоимость денег во времени и длительность окупаемости.
Метрики нельзя использовать как взаимозаменяемые без понимания состава результата и затрат.
Общий показатель эффективности вложения в проект, актив или инициативу.
Сравнивает рекламную выручку с расходами на рекламу.
Оценивает маркетинговые вложения по согласованной методике дохода и затрат.
Простой ROI не содержит времени в самой формуле, поэтому период расчёта нужно указывать отдельно.
Но скорость получения результата может радикально отличаться.
Вложение возвращает 40% за короткий цикл.
Тот же ROI достигается значительно медленнее.
Для серьёзных инвестрешений дополнительно оценивают срок окупаемости, денежные потоки и риск.
ROI может выглядеть точным до процента, даже если исходные данные собраны по неправильной логике.
Если результатом считается выручка, а часть расходов игнорируется, ROI может быть сильно завышен.
Вложения могут включать не только покупку актива, но и внедрение, обслуживание, команду и другие затраты.
Одинаковый процент ROI за разные сроки имеет разную экономическую ценность.
Проекты могут отличаться по риску, сроку, ликвидности и объёму вложений, поэтому один ROI не даёт полного решения.
ROI показывает, какую относительную отдачу получила инвестиция по сравнению с размером вложений.
Из финансового результата вычтите сумму вложений, разделите разницу на вложения и умножьте на 100%.
По выбранной методике финансовый эффект сверх первоначальных вложений составляет 40% от суммы инвестиции.
Универсального значения нет. ROI нужно оценивать с учётом срока, риска, альтернативных вариантов вложения и требований конкретного бизнеса.
ROI используется шире для оценки инвестиций, а ROAS сравнивает выручку, связанную с рекламой, с рекламными расходами.
Следующая страница разберёт ROMI, состав маркетинговых затрат, варианты формулы и отличие от ROI и ROAS.