CTR
Клики / Показы × 100%
Для корректного сравнения используйте одинаковое определение клика и сопоставимый период.
CTR показывает, какая доля показов объявления или ссылки закончилась кликом. Метрика помогает оценивать привлекательность рекламного сообщения, но не показывает качество трафика и продажи.
Разделите количество кликов на количество показов и умножьте результат на 100%.
Для корректного сравнения используйте одинаковое определение клика и сопоставимый период.
Показывает, как часто пользователь переходит после показа объявления или ссылки.
Может сигнализировать, насколько сообщение и предложение привлекают аудиторию.
Высокий CTR не гарантирует лиды, клиентов, выручку или положительный ROAS.
Кликабельный заголовок может привести много переходов, но если предложение не соответствует ожиданиям, конверсия после клика будет слабой.
Это хороший сигнал интереса, но не финальная оценка рекламы.
Причина может быть в аудитории, посадочной странице, цене, оффере или несоответствии ожиданий.
Показы превращаются в клики.
Клики превращаются в целевые действия.
Считается цена лида и клиента.
Расходы связываются с рекламной выручкой.
CTR становится полезнее, когда его оценивают вместе с форматом рекламы, аудиторией и результатом после клика.
Поиск, баннер, видео и социальная лента могут иметь разные пользовательские сценарии и типичные уровни кликабельности.
Сильный кликбейт может повысить CTR, но ухудшить качество трафика и итоговую конверсию.
Высокий CTR на малом количестве показов может быть нестабильным и меняться по мере масштабирования.
Без Conversion Rate, CPL, CAC и выручки нельзя понять реальную ценность кликов.
CTR - это доля показов объявления или ссылки, которые закончились кликом.
Разделите количество кликов на количество показов и умножьте результат на 100%.
Это означает, что в среднем 2,5 клика приходится на каждые 100 показов.
Универсального значения нет. CTR зависит от площадки, формата, аудитории, позиции, креатива и цели кампании.
Да. Если клики не превращаются в целевые действия и продажи, высокий CTR может означать только привлекательный креатив, но не эффективную рекламу.
Следующая страница разберёт коэффициент конверсии, формулу целевых действий к посетителям и связь конверсии с CPL и CAC.